Universitetet i Agder
Av Sarah Holst Kjær, 11. juni 2008
Universitetet i Agder starter opp en helt ny BA-utdannelse i Opplevelsesbasert Reiseliv høsten 2008. Her kan man utdanne seg innen festivalturisme. I følge den svenske dr.fil Per Strömberg som er utdanningens prosjektleder og en av programmets kommende forelesere, så handler festivalisering om at en festival er en begivenhet som må konseptutvikles og rendyrkes slik at den fremstår mest mulig attraktiv for den kritiske festivalturist.
- I dag reiser folk mye og kan sammenligne en festival med en annen. Derfor er det viktig at man har et gjennomteknt konsept, kjenner sine konkurrenter og vet hvordan en opplevelse iscenesettes, skapes og føles. Det krever fantasi og kreativitet, men ikke minst også en grundig teoretisk og praktisk forståelse av hvordan en festivalgjest tenker, forklarer Per Stömberg.
Event management er et nøkkelbegrep i den nye utdannelsen i Opplevelsesbasert Reiseliv. Det handler om hvordan studenten lærer seg å forstå de strategier og teknologier som skaper et godt og sammenhengende opplevelsesprodukt hos en festivalgjest.
- Event management har mye med turisme og opplevelseskultur å gjøre. Hos oss får studenten kunnskap om hvordan man legger strategier for en god opplevelse. Det handler om kvalitet, helhet og sammenheng. Det får festivalgjesten til å føle at man har tenkt på alle behov og ønsker. Da man utviklet et turistmål for 50 år siden var det for eksempel viktig at standarden for hygiene, service og fasiliteter fungerte. det er standarder som turisten tar for gitt idag og dette er ikke lenger nok for å oppnå en god reiseopplevelse, sier Per Strömberg.
Men det er ikke bare teori som er viktig i den nye utdannelsen. Hvordan et rom for turisme skapes i praksis utgjør en stor del av læreplanen, og studentene vil bli sendt ut på feltarbeid hos Sørlandets forskjellige turistnæringer.
- Kontakten med Sørlandets turisme- og opplevelsesbaserte næringer er en vesentlig del av utdannelsen. Vi har en “hands-on” filosofi som betyr at studentene også samarbeider ute i feltet og opplever hvordan et rom for turisme skapes i praksis. På den måten kommer studentene i kontakt med turismen i hverdagen og forstår sammenheng mellom en nærings drift og turistenes opplevelser og adferd. Det er meningen at studentene skal få mulighet til å prøve ut utdannelsens teoretiske begrep, og vi håper at et slikt samarbeid kan være til gjensidig glede for Sørlandets næringer og Universitetet i Agder, forklarer Per Strömberg.
Den nye BA-utdannelsen i Opplevelsesbasert Reiseliv består av 180 studiepoeng og går over tre år. Studiet har to hovedretninger. Den ene retningen handler om hvordan turisten reiser for å oppleve, mens den andre handler om hvordan selve reiselivsproduktet utvikles. Studenten oppnår kunnskap i hvordan en opplevelse, attraksjon og destinasjon skapes. Desstuen får man en grundig innføring i markedsføring, massekommunikasjon og turistens forbrukeradferd, og man lærer seg om turismen og opplevelsesnæringenes historiske utvikling, regionalt, nasjonalt og internasjonalt.
