Hvorfor investere i festivaler?
Kartleggingen av festivaler på Sørlandet viste at nesten 5 % av Agders befolkning arbeider frivillig med disse – noe som representerer en verdiskaping på nær 60 millioner kroner. Den lønnete arbeidskraften innen festivalsektoren representerer en verdiskaping på nærmere 10 millioner, mens omsetningen inne i festivalene er stipulert til 190 millioner kroner (basert på tall fra 2006). Hva dette har av betydning for næringene rundt, i form av ringvirkninger, er ikke ubetydelig. Heller ikke det omdømme som det gir til landsdelen. Det er fremfor alt i forhold til disse ringvirkningene, at næringslivet anser festivaler som interessante å investere i. Men selv om festivalene ansees å være næringskulturelle frontløpere, er likevel ikke potensialet tatt ut i forhold til hvordan næringslivet knytte seg til festivalene i ulike partnerskapsmodeller. Her vil forskjellige varianter av samarbeid mellom festivaler og næringsliv presenteres og diskuteres.
